Реклама в интернете: основные виды и стоимость

Рекламная кампания в сети интернет является одним из самых эффективных способов привлечения клиентов. Такой подход процветает с каждым годом, поскольку более 90% людей со всего земного шара так или иначе использовали всемирную сеть. Сегодня «Толстосум» разберется в вопросе, что из себя представляет интернет-реклама, и какие её виды существуют, как она работает, действительно ли эффективна. Благодаря сегодняшней статье вы узнаете, какая реклама работает по-настоящему и оправдывает себя.

Интернет-реклама — ключ к привлечению клиентов

Реклама сайта в интернете (с англ. «Internet Adversting») – это направление интернет-маркетинга, обладающее следующими особенностями:

  • доступность онлайн через сетевые источники информации;
  • активная вовлеченность пользователя (в отличие от телевизионной рекламы, которая просматривается пассивно);
  • целевая направленность (стала характерной чертой интернет-рекламы после внедрения контекста).

Совокупность этих особенностей даёт наилучший эффект с точки зрения маркетинга, а эффективная реклама в интернете значительно превосходит своих предшественников (телевизионную и наружную). В результате, развитие бизнеса и привлечение клиентов идёт значительно быстрее нежели раньше.

Виды рекламы в интернете

Существует довольно обширная классификация рекламы в сети, благодаря множеству самых разных источников. К примеру, есть контекстная реклама, рассылки в социальных сетях и совсем новые виды рекламы, которые ещё не так известны. Рассмотрим каждый из них более подробно.

Контекстная реклама

Контекстные объявления мы видим повсюду на просторах сети, они автоматически подстраиваются под те ключевые слова, которые были использованы в поиске. Существует два источника, через которые пользователь сталкивается с контекстной рекламой:

  1. поисковые системы – рекламные объявления, которые располагаются выше всех результатов поиска;
  2. интернет-сайты, на которых установлен код контекстных объявлений.
Реклама сайта Wix.

Пример контекстной рекламы от Google.

Интернет-реклама с помощью контекста является одной из самых популярных и заслуженно завоевала свой авторитет на рынке. Она обладает следующими преимуществами:

  • целевая направленность (заказчик оплачивает только таргет-объявления для конкретной аудитории);
  • низкая стоимость и гибкий бюджет, так как можно продвигаться по очень конкурентным ключевым словам или наоборот;
  • высокая эффективность и скорость исполнения, поскольку реклама размещается сразу после настройки;
  • широкий перечень настроек, что позволяет достигать самые разные цели, повышая результативность;
  • оптимальный (ненавязчивый) уровень привлечения внимания пользователя, без агрессивных уведомлений, что не вызывает раздражения у будущих клиентов.

Среди недостатков следует выделить:

  • сложность настройки и расчёта бюджета, которые требуют определенных знаний и опыта;
  • краткосрочный эффект (при окончании рекламной кампании приток клиентов закончится);
  • высокая конкуренция по некоторым коммерческим запросам, что требует больших вложений.

Стоимость контекстной рекламы индивидуальна и может варьироваться, начиная с самых минимальных сумм. При разумном подходе для достижения положительного результата может хватить и 150-200 рублей в сутки.

Главными поставщиками контекстной рекламы являются Google.Adwords и Яндекс.Директ. Остальные компании занимают слишком малую часть рынка и не дают подобных результатов.

1. Яндекс.Директ

На текущий момент большая часть рынка занята рекламой от Яндекса, поскольку в Рунете он появился на год раньше своего конкурента. Многие предприниматели отдают предпочтение именно ему, так как значительно эффективнее работать с лидером отрасли.

Объявления располагаются выше результатов поиска.

Реклама в результатах поиска Яндекса.

Директ отличается наличием простых для понимания автоматических стратегий и подойдёт даже начинающему рекламодателю. Кроме того, в сети существует множество специализированных сервисов для прогнозирования уровня конкуренции и стоимости клика в системе.

2. Google.Adwords

Google с каждым годом увеличивает число пользователей в системе контекстной рекламы. Благодаря своей политике, зарубежный поисковик постепенно приближается к равенству долей на рынке. Несмотря на лидерство Яндекса в этой области, Adwords заслуживает внимания.

Объявления в контексте от Google.

Пример рекламы в результатах поиска Google.

Особенностью Google является наличие более низкой конкуренции, как следствие, и цен на рекламу. Также в системе есть расширенные настройки, что открывает возможности для более выгодных пиар-кампаний, но и требует некоторого опыта со стороны пользователя.

Рекламные баннеры

Баннеры во многом похожи на контекстные объявления, но при этом не используют анализ целевой аудитории, а распространяются по желанию рекламодателя. В результате, они могут находиться на нетематических сайтах и порталах.

В большинстве случаев в баннерах используется яркое мультимедийное изображение или анимация, которые могут привлечь пользователя. Эффективность такой рекламы значительно ниже, чем у контекста, но для некоторых видов бизнеса наоборот.

Горизонтальный баннер "Вызов времени"

Пример рекламного баннера.

Стоимость одного баннера может отличаться в зависимости от:

  • посещаемости ресурса;
  • местоположения рекламы (на главной или внутренних страницах);
  • размера баннера.

Средняя цена за размещение около 2 тысяч рублей в месяц на ресурсах низкого и среднего уровня, а на более авторитетных площадках ценник может быть в 10 раз больше. При этом на плохих площадках можно разместить рекламу за копейки, но и результат будет соответствующий.

Тизеры

Тизерная реклама представляет собой агрессивный вид объявлений с различными призывами к действию или шокирующими фактами. Несколько лет назад данный вид рекламы был в тренде и хорошо воспринимался аудиторией, теперь же потерял свою эффективность. Подобные объявления ещё используются на информационных сайтах медицинской и женской тематики, но встречаются теперь очень редко.

Шокирующие фото и фразы с тизера.

Тизер про омоложение.

Тизерный рекламный блок, в отличие от баннера, не показывает истинный объект рекламы, а лишь интригует пользователя для перехода по ссылке. Основная аудитория тизеров – это начинающие пользователи интернета, которые ещё не знают всех особенностей сети.

Особенности тизеров:

  • отсутствие указания на истинный объект рекламы;
  • наличие шокирующих и интригующих фраз для привлечения внимания;
  • яркий мигающий дизайн и провокационные фото;
  • низкое качество и цена рекламного блока.

Стоимость размещения тизера значительно ниже, чем баннера, и, как правило, не превышает 500 рублей в месяц. Площадка, готовая отображать тизерные блоки, в большинстве случаев низкокачественная и не даст достойных результатов.

Реклама на тематических площадках

Основная цель такой рекламы заключается в размещении информации о рекламодателе на крупномасштабном сайте, тематика которого схожа с рекламируемым продуктом. В эту категорию также входят:

  • гостевые посты на часто посещаемых проектах схожей тематики;
  • крауд-маркетинг на тематических форумах и сообществах;
  • посты через развитые группы в социальных сетях.

Преимущества тематической рекламы:

  • уже собранная целевая аудитория;
  • наличие подробного описания продукта через пост;
  • возможность получить обратную связь от пользователей и конструктивную критику;
  • быстрый результат на хорошо посещаемом ресурсе.

Недостатки заключаются в сложности поиска подходящей площадки, а также получения согласия на рекламу от владельца ресурса. Реклама на сайт с очень высокой посещаемостью может стоить свыше 100 тысяч рублей. В то же самое время на менее посещаемых ресурсах достаточно будет заплатить 2-3 тысячи рублей за разовое размещение.

Таргет-объявления в социальных сетях

Данная группа объявлений во многом схожа с контекстной, единственное отличие в том, что распространение происходит через социальные медиа. По статистике на каждые 10 человек, у 9 есть аккаунт в социальной сети. Таргетированная реклама доступна:

  • ВКонтакте;
  • Facebook;
  • Одноклассники;
  • Instagram.

Социальные сети обладают теми же преимуществами, что и контекстная реклама. Перечень настроек аналогичен и базируется на ключевых словах, интересах пользователей и геоданных.

1. ВКонтакте

ВКонтакте является лидером среди русскоязычного сегмента в интернете. У данной социальной сети своя собственная рекламная система. Стоимость рассчитывается на основе количества показов. Например, 1000 показов вашего объявления может стоить от 1 до 20 рублей, или больше в зависимости от количества конкурентов по запросу.

Объявления слева под меню в социальной сети.

Пример рекламных объявлений ВКонтакте.

2. Facebook

Фейсбук – это более масштабная социальная сеть, но это утверждение больше применимо к миру в целом, чем к нашей стране. По замечанию многих вебмастеров, данная сеть будет более эффективна при раскрутке блогов и информационных сайтов, где требуется переход на сайт. В этом случае Facebook выступает неплохим источником дополнительного трафика.

Отображаются в верхнем правом углу страницы.

Пример объявлений из Facebook.

Цена на рекламную кампанию начинается от 20 рублей в сутки и больше по темам с большим числом конкурентов. Возможно одновременная трансляция объявлений в Instagram.

3. Одноклассники

Ещё один вариант популярной социальной сети в России. Главная особенность Одноклассников в том, что там более высокий процент платежеспособной аудитории. Многим видам бизнеса такая характерная черта будет крайне выгодной.

Цена на рекламу варьируется от 80 до 1000 рублей за 1000 показов объявления, что достаточно дорого. Возможен одновременный показ рекламы на Mail.ru и других сервисах данной компании.

Видеореклама

В эту категорию входят объявления, которые появляются в видеороликах на различных сервисах. К примеру, Youtube, Vimeo или Rutube. Подобный пиар не всегда является таргетированным, чаще всего объявления не соответствуют тематике, но захватывают большую аудиторию.

Стоит отметить, что видео в интернете значительно дешевле телевизионных, и при этом достаточно эффективны. У некоторых видеороликов десятки миллионов просмотров.

Реклама отображается во время просмотра видео.

Рекламные видеоролики в YouTube.

Данная реклама может быть в нескольких форматах:

  • рекламный ролик в ходе просмотра популярного видео;
  • покупка индивидуальной рекламы с популярного канала;
  • текстовая реклама в течение видео;
  • рекламный видеоролик в рекомендациях к другим популярным видео;
  • ссылка в описании видеоролика.

Цена на рекламу в течение видеоролика очень высокая и начинается с суммы в районе 10 тысяч рублей за 100 тысяч показов. Менее дорогая реклама через рекомендации к видео.

Всплывающие окна и push-уведомления

Уведомления и всплывающие окна – это более агрессивный вид рекламы, который появляется перед глазами пользователя. Принцип действия заключается в том, что пользователь переходит на интересующий его сайт и у него всплывает поверх всей информации реклама.

Агрессивные всплывающие окна, закрывающие контент.

Всплывающее окно со скидкой на Wildberries.

Преимущество — больше переходов по объявлению, но чаще всего люди будут случайно нажимать на эти окна. Также, данные объявления могут вызвать раздражение даже у заинтересованного пользователя, поскольку мешают просматривать контент. В результате, рекламодатель получит более низкий процент конверсии.

Мобильная реклама в приложениях

Ещё одна агрессивная реклама, которая появляется у пользователей смартфонов и планшетов на базе Android и iOS при включении приложений или игр. Преимущества и недостатки аналогичны тем, что были у всплывающих окон. Также стоит отметить, что есть сложности с поиском целевой аудитории, поскольку реклама обычно не соответствует тематике.

Объявление об игре Avalon.

Пример рекламы в приложении на смартфоне.

Рекламодателю следует быть осторожнее с приложениями. Среди разработчиков часто встречаются недобросовестные способы привлечения переходов по объявлениям:

  • невозможно отключение рекламы или её закрытие;
  • предлагаются различные выгоды за переход по объявлению.

В результате, рекламодатель получает пустые переходы, а не целевого пользователя и потенциального клиента.

Стоимость рекламы рассчитывается сугубо индивидуально и зависит от популярности приложения.

E-mail рассылки

Использование электронной почты появилось многие десятилетия назад и прочно закрепилось среди пользователей. По этой причине довольно популярной стала бесплатная реклама в интернете через рассылки по электронным адресам с предложением услуг. Рассылка подходит не для всех видов бизнеса, а наиболее эффективно в информационных проектах и интернет-магазинах.

Основная цель такого метода – удержание клиента и предложение ему новых услуг. Найти новых клиентов через e-mail довольно сложно, так как письма будут отправляться в «спам».

Стоимость – бесплатно в большинстве случаев, но существует и платные сервисы для работы с e-mail.

Сравнительная таблица по видам рекламы

Наименование вида рекламы Цена Качество и эффективность
1 Контекстная Недорого Высокий уровень
2 Баннер Выше средней Низкий уровень
3 Тизер Недорого Низкий уровень
4 Тематическая площадка Недорого Средний уровень
5 Социальные сети Средняя (зависит от сети) Высокий уровень
6 Видеоролики Очень дорого Высокий уровень
7 Всплывающие окна Недорого Низкий уровень
8 Мобильные приложения Средняя Низкий уровень
9 E-mail рассылка Недорого Средний уровень

Подведем итог

Размещение рекламы в интернете представляет собой наиболее эффективный (по соотношению цена/качество) способ привлечения клиентов на сегодняшний день. Существует множество видов интернет-рекламы, начиная от контекстной, заканчивая видеороликами и мобильными приложениями. В результате, любой рекламодатель найдёт наиболее подходящий вариант для своего продукта.

Оставить комментарий