Что такое контекстная реклама: подробное описание

Контекстная реклама представляет собой вид рекламных объявлений, которые отображаются на сайте в соответствии с его тематикой и содержанием. Кроме того, в контексте учитываются недавние поисковые запросы пользователя, что ещё больше повышает эффективность при поиске целевой аудитории.

Это самая популярная и распространенная реклама в сети. Любой человек, пользующийся интернетом, так или иначе встречался с подобными объявлениями. Многие продвинутые пользователи даже используют специальные расширения и плагины для браузера (AdBlock), чтобы скрыть все рекламные баннеры.

Преимущества и недостатки контекста

Начнём сразу с положительных и отрицательных качеств и выясним, выгодно ли это бизнесу и рекламодателю.

Преимущества контекстной рекламы:

  • Только целевая аудитория. Пожалуй, это мощнейший аргумент в пользу контекста. В этом плане она превосходит все остальные виды рекламы, поскольку находит реальных клиентов бизнесу, которые заинтересованы в их продукте.
  • Гибкий бюджет. Заказать рекламу можно даже за 100 рублей, просто срок и охват аудитории будет небольшой. В то же время, вы можете вложить огромную сумму в контекстные объявления и получить максимум отдачи.
  • Ускоренный результат. Как только вы запустите рекламную кампанию, сразу же начнут появляться заинтересованные клиенты. Не потребуется длительное ожидание, чтобы была найдена какая-либо площадка или устроено мероприятие.
  • Широкий перечень настроек. Вы можете сделать рекламу только в вашем городе или области, настроить показ по всей России или миру, а также выбрать возраст аудитории, время суток и многое другое.
  • Наличие аналитических систем. Это позволит вам отследить результат и эффективность вашей рекламной кампании. Контекстная реклама даёт возможность анализировать и оптимизировать свои объявления, делая их более привлекательными для потенциальных клиентов.
  • Информативность и ничего лишнего. В объявлении есть раздел для изображения, заголовок и пояснение со ссылкой на сайт. Этого достаточно, чтобы человек понял, о чем речь, и перешёл по ссылке.
  • Адекватный формат. Объявление не навязывается и не раздражает пользователя, а наоборот, не мешая, предлагает ему услуги. В результате у будущего клиента создаётся позитивный настрой на услуги.

Недостатки:

  • Необходимость постоянного использования. Контекст поможет быстро найти клиента «здесь и сейчас», но в перспективе рекламную кампанию необходимо будет постоянно поддерживать, иначе приток клиентов замедлится.
  • Неэффективность в ряде ситуаций. В некоторых видах бизнеса нет смысла искать клиентов среди рядовых пользователей сети. Например, крупный бизнес с оптовыми поставками.
  • Высокая конкуренция по некоторым видам запросов и, как следствие, высокая стоимость. Следует тщательно анализировать бюджет Рекламной кампании и его соотношение с полученной прибылью. А также отслеживать схожие ключевые слова, ведь разница в цене может оказаться существенной. По некоторым словам вы привлечете клиента за 1 000 рублей, а по другим за 10 000 рублей.

Классификация контекстной рекламы

Для более ясного представления о контекстной рекламе необходимо понять, какой она бывает и каким образом попадает к пользователю.

Виды контекстной рекламы делятся на две категории:

  1. поисковая;
  2. таргетированная.

Поисковая реклама – это объявления, которые отражаются на сайте поисковой системы (Яндекс, Google и т.д.). В результате вся прибыль от стоимости клика достается рекламодателю, которыми обычно выступают такие системы контекстной рекламы, как: Adwords и Директ.

Таргетированная (c англ. target – «цель») представляет собой объявления на тематических сайтах и площадках. В этом случае прибыль от стоимости клика делится между рекламодателем и владельцем ресурса, на котором показываются объявления. Получается своего рода партнерское сотрудничество.

Факторы, влияющие на стоимость клика

Услуги контекстной рекламы оцениваются стоимостью клика, который представляет собой оплату за переход по объявлению. Существует несколько аспектов, которые влияют на цену такого перехода:

  • Тематика объявления. Различными вопросами интересуется разного рода аудитория. К примеру, финансами, строительством и автомобилями можно привлечь более состоятельных людей, которые в состоянии приобрести тот или иной продукт. Соответственно, цена за такие клики будет максимально высокой, как правило, в районе 10-1000 рублей. В менее доходных тематиках (развлечения, хобби и т.д.) цена за клик значительно ниже.
  • Выбор стратегии показа. При показе объявлений на конкурентных площадках с максимальной посещаемостью бюджет на рекламную кампанию может быть израсходован слишком быстро, так как цена за один переход крайне высока. Тем не менее, не всегда использование такой стратегии эффективно, в большинстве случаев оправдано использование низкоконкурентных запросов, поскольку это даст возможность найти гораздо больше заинтересованных в покупке клиентов.

К сожалению, уровень конкуренции, отображаемый при настройке объявлений, не всегда соответствует действительности. В результате, возникает закономерный вопрос, как определять реальную конкуренцию. Для этого в сети существуют специализированные условно-бесплатные сервисы, один из которых называется «Мутаген». Его эффективно применять при оценке конкурентов в Яндексе. Для Google таких аналогов пока что нет.

Крупнейшие рекламодатели

Как уже отмечалось, лидерами в области являются:

  • Яндекс.Директ – система существует с 2001 года и охватывает 80% всей контекстной рекламы в рунете (по данным за 2010 год).
  • Google Adwords – в русскоязычном сегменте стал работать только в 2002 году.
  • Begun от Rambler – появился на российском рынке также в 2002 году, заметно отстает от двух вышестоящих конкурентов.

Рейтинг отражает в большей степени, какой из систем стоит отдать предпочтение при выборе контекстной рекламы вашего сайта. Директ заслуженно считают одной из самых эффективных систем продвижения в России. Тем не менее, это не значит, что нужно упускать из виду его конкурентов, ведь по некоторым ключевым запросам они смогут охватить немалую аудиторию значительно дешевле.

Заключение

Итак, мы рассмотрели, что такое контекстная реклама в интернете, а также её особенности. Однозначно данный вид объявлений является самым эффективным методом продвижения в сети. Тем не менее, не взирая на множество плюсов, обязательно нужно учитывать такие недостатки, как неэффективность в определенных случаях и высокая конкуренция.

Стоит также принять во внимание факторы, влияющие на бюджет рекламы и цену за клик. Кроме этого, рекомендуется работать только с лидерами индустрии от поисковых систем Яндекс и Google, так как именно они занимают практически весь рынок. Работа с другими сервисами может быть попросту нерентабельной.

Оставить комментарий