Что такое копирайтинг: полное руководство для начинающих

Сегодня трудно встретить человека, который ни разу в жизни не слышал слово «копирайтинг», но что это означает на самом деле, знают единицы. Сегодня «Толстосум» подготовил материал еще об одном современном рекламном и маркетинговом термине. Копирайтинг является одним из самых популярных направлений фриланса. Мы поговорим о том, что такое копирайтинг, какие бывают его виды и как стать профессиональным копирайтером, получая приличные гонорары за свою работу.

Понятие «копирайтинг»

Начнем с широкого общепринятого определения копирайтинга.

Под копирайтингом (с англ. «copy» — рукопись, текст, «writing» — написание) принято понимать профессиональную деятельность по созданию и написанию текстовых материалов, как рекламных, так и презентационных, описывающих и представляющих компанию, услугу, персону, идею, продукт и т.д. и т.п.

Таким образом, с уверенностью можно сказать, что копирайтинг — профессиональное создание любых текстовых материалов, за исключением художественной литературы. Все, кроме романа, повести, рассказа, может написать копирайтер. Создание художественного текста — прерогатива писателя.

Несколько терминов в помощь:

Автор — устоявшееся наименование копирайтера в профессиональной среде. Не пугайтесь этого слова, если оно вам встретится на биржах фрилансеров. Автор равно копирайтер.

Контент — чаще всего применяется к интернет-бизнесу. Означает в широком смысле содержание сайта: текст, иллюстрации, оформление. В узком смысле контент — это вербальная, т.е. текстовая составляющая интернет-ресурса.

Конверсия — говоря простым языком, перевод (конвертация) обычного посетителя сайта в активного покупателя. В узком смысле конверсия — это отношение числа посетителей, совершивших активное действие (покупку, оформление заказа), к общему числу пользователей. Выражается в процентах.

Факты о копирайтинге:

  • изначально данный термин применялся к любым рекламным текстам, в частности, на телевидении и радио;
  • копирайтинг существенно отличается от рерайтинга тем, что его результатом является полностью оригинальный авторский контент, а не изложение готового материала;
  • основной целью копирайтера выступает написание уникального и интересного материала по заданной теме с применением указанных ключевых запросов;
  • для выполнения работы автору предоставляется техническое задание от заказчика, где указаны все нюансы (объём текста, тема, поисковые запросы и другие пожелания).

Виды копирайтинга

Существует довольно обширная классификация копирайтинга в зависимости от типа текста и поставленных задач. Мы выделим 4 основных вида:

  1. SEO-копирайтинг (c англ. «Search Engine Optimization» – поисковая оптимизация) – это написание оригинальных текстов с использованием указанных заказчиком ключевых слов. Количество и вид поисковых запросов, под которые формируется контент может быть разнообразным. Иногда заказчики предпочитают только прямые вхождения фраз без изменения падежей, в других случаях допустимо разбавление ключей. Такой подход связан с тем, что у каждого вебмастера своя собственная методика поискового продвижения.
  2. LSI-копирайтинг (с англ. «Latent Semantic Indexing» — латентное семантическое индексирование) – новая методика создания контента во многом схожая с SEO. Суть заключается в том, чтобы повысить релевантность текста под ключевой запрос, используя синонимы, а также подсказки поисковых систем. Данный вид копирайтинга появился благодаря внедрению компанией Google алгоритма семантического поиска «Колибри» в 2013 году, что существенно повлияло на ранжирование страниц.
  3. Брендовый (имиджевый) копирайтинг – разработка текстов для бизнеса с формированием очень качественного и привлекательного образа на рынке. Такое авторство является своего рода «ювелирной работой» в области веб-райтинга, где каждая деталь имеет решающее значение. За этими услугами, как правило, обращаются крупные компании, а работу выполняют профессиональные агентства со штатным автором.
  4. Продающий копирайтинг – создание рекламных слоганов и описаний, которые повышают конверсию и процент продаж. Достижение результата происходит за счёт применения маркетинговых исследований и психологии. Данный вид также чаще всего востребован у крупного бизнеса и выполняется либо очень известными авторами, либо специализированными агентствами.

Советы начинающему копирайтеру

Несмотря на то, что копирайтинг для начинающих кажется простой и лёгкой профессией, потребуется немалое время и силы, чтобы стать авторитетным автором и найти высокооплачиваемые заказы. Рекомендуем обратить внимание на несколько рекомендаций, которые помогут за кратчайший срок сформировать необходимые навыки.

1. Не бойтесь сложных задач

Громоздкое и объемное техническое задание может отпугнуть начинающего автора. Он может решить, что не справится с заданием, хотя на самом деле вполне обладает достаточными знаниями и навыками.

Решение — не стоит отказываться от заказов с длинным перечнем требований, так как в действительности всё гораздо проще, чем кажется на первый взгляд. Исключением являются лишь неадекватные требования (например, 100% уникальности) и угрозы со стороны заказчиков.

2. Не увлекайтесь рерайтом

Если вы всерьез решили стать копирайтером, то стоит отказаться от рерайтинга в чистом виде. Причина в том, что переписывание чужих текстов убивает творческое начало, усложняет процесс написания уникального материала. Чем больше автор будет писать самостоятельно, тем лучше для его развития и профессионального роста.

Решение – оставьте рерайт для тех, кто ещё не выполнил и 10 заказов. Ваша задача – развить творческий подход и писать самостоятельно, только так можно стать действительно профессиональным копирайтером с достойным вознаграждением за услуги.

3. Формируйте привычки

Одним из важнейших качеств успешного фрилансера — высокий уровень самоорганизации и умение распределять свое время. Не все в состоянии справиться с грузом самоконтроля и начинают страдать прокрастинацией: откладывают выполнение заказа до последнего момента, либо выполняют слишком малый объём работ. Иногда бывает ситуация, когда просто нет свободных заказов. Особенно это критично для начинающих авторов, потому что их развитие напрямую зависит от количества написанных текстов.

Решение — заведите привычку писать ежедневно, даже если нет заказов, пишите статьи на продажу или для своего проекта. Со временем формируется привычка писать быстро и много, что даёт возможность повысить собственный КПД, а также улучшит ваш стиль и грамотность. Также следует использовать планирование и тайм-менеджмент, постепенно увеличивая объём выполняемых работ, не забывая о полноценном восстановлении и отдыхе.

Стоимость копирайтинга и размер возможного дохода

Цены на услуги копирайтера напрямую зависят от опыта и навыков, а также сложности и вида заказа. К примеру, брендовые и продающие тексты будут стоить в разы дороже, чем информационные, так как создаются для бизнеса и требуют особых умений и репутации.

Большинство начинающих авторов работают через биржи контента с различной средней стоимостью за 1000 символов:

  • Advego – одна из крупнейших бирж в Рунете. Отличается строгостью администрации и отсутствием свободы слова. Средняя цена для новичков составляет 25 рублей/1000 знаков.
  • Etxt – биржа с очень отзывчивой администрацией, но слишком низкой оплатой труда. Стоимость — 10 рублей/1000.
  • ContentMonster – молодая биржа с большими перспективами. Авторы проходят строгий отбор через тестирование на знание русского языка. Цена — 40 рублей за 1000 символов.
  • TextSale – магазин статей, где можно добавлять работы по собственным ценам. На других биржах также есть подобные магазины, которые имеют больший оборот. Цена в данном случае полностью индивидуальна.
  • Work-Zilla – фриланс-биржа с множеством заданий, в частности, для копирайтеров. Стоимость – от 50 рублей за 1000 символов.

Вместе с ростом опыта увеличивается средняя стоимость на услуги копирайтера

Рассчитаем примерный доход начинающего копирайтера в час. При умении быстро печатать, а также имея хотя бы небольшой опыт в написании любых текстов (курсовых, рефератов), автор может за час писать около 2 тысяч символов. Такой объём, к примеру, на Advego будет давать 50 рублей в час. За 8-часовой рабочий день получится 400 рублей, а за месяц всего лишь 8 тысяч рублей, но это только начало.

Вполне реально за полгода увеличить среднюю цену до 100 рублей за 1000 символов, тогда доход будет гораздо выше, но и требования к работе также возрастут. За час выходит уже 200 рублей, за день 1600 рублей, а за месяц свыше 30 тысяч рублей.

Заключение

Копирайтинг представляет собой профессиональное написание текстов на заказ и является эффективным методом заработка в сети. Существует множество различных видов копирайтинга, каждый из которых имеет свои особенности.

Заработная плата начинающего копирайтера на бирже контента не превышает 10 тысяч рублей ежемесячно, но постоянно растёт по мере развития аккаунта. В результате, возможно получать свыше 30 тысяч рублей в месяц, работая при этом удалённо. Чтобы достигнуть такого результата, необходимо работать ежедневно, не злоупотребляя рерайтом и простыми заданиями.

Оставить комментарий