Лендинги на сегодняшний день представляют собой один из самых эффективных инструментов для конверсии интернет-трафика в прямые продажи. Онлайн-издание «Толстосум» подготовило для вас подробнейшую инструкцию с примерами о том, что такое landing page и как правильно ее использовать на практике.
Что понимается под лэндингом
Landing page (с англ. «посадочная страница) – это веб-сайт с одной продающей страницей, которая содержит информацию о товаре или услуге. Основная цель лэндинга заключается в усилении рекламы и привлечении целевой аудитории с побуждением к действию. Например, создается страница для продажи модели нового смартфона, где сразу же есть кнопка для совершения покупки и вся информация с видео-обзором, что и является мотивацией к целевому действию.
Ключевые особенности грамотно составленных лендингов:
- обязательное наличие призыва к действию без исключений;
- цепляющий заголовок и лид, позволяющий значительно увеличить конверсию;
- реклама только одного продукта компании, а не двух или трёх;
- контент с упором на реальные потребности пользователя, а не мнимые преимущества товара;
- качественные фото и видеоматериалы;
- наличие отзывов и мнений со стороны.
Преимущества и недостатки лэндингов
Метод целевых страниц обладает множеством нюансов, которые играют как на пользу, так и во вред бизнесу. Рассмотрим их подробнее, начав с положительных аспектов:
- более низкая стоимость в сравнении с полноценным сайтом;
- высокий уровень конверсии обычных пользователей в реальных клиентов.
Отрицательные черты лэндингов вытекают из вышеуказанных:
- меньше возможностей, чем с полноценным сайтом;
- кратковременный эффект лишь для одного продукта.
Очевидно, что достоинств у посадочных страниц значительно больше, и они играют весомую роль при решении определенных задач. Тем не менее, не стоит делать из лэндингов панацею, поскольку это не приведёт к желаемому результату.
Стоимость создания посадочной страницы
При расчете возможных расходов для среднего и крупного бизнеса необходимо учитывать авторитет веб-студии, у которой будет выполнен заказ. К примеру, в известных компаниях работа будет стоить свыше 150 тысяч рублей, а у неизвестного фрилансера можно получить результат и за 5 тысяч рублей. Стоит учесть, что и качество будет соответствующим, поэтому рискованная экономия порой не оправдывает себя.
Средняя цена – около 30 тысяч рублей.
Что касается малого бизнеса и начинающих предпринимателей, то создать целевую страницу можно и собственными силами. Такой вариант будет бесплатным, но и трудоёмким, либо за умеренную плату в случае привлечения к работе программиста и веб-дизайнера.
Возможные затраты при самостоятельном создании лэндинга – от 1 до 10 тысяч рублей в зависимости от желания и навыков.
Примеры эффективных landing page
1. Крупнейший фриланс-проект fl.ru
Целевая страница для FL.RU.
На странице есть призыв к действию и данные в цифрах, которые создают впечатление о масштабности проекта. Кроме того, наблюдается привлекательный дизайн и интуитивно понятная структура. В результате, целевой пользователь без лишнего напряжения будет заинтересован в услугах.
2. Бренд пластиковых окон Gutwerk
Целевая страница компании Gutwerk.
На данном лэндинге сразу же располагается призыв к действию и характеристики продукта, дополнительно использован маркетинговый ход в виде плашки со скидкой в правом нижнем углу.
Нижняя часть целевой страницы Gutwerk.
Ниже на посадочной странице идёт более подробная расшифровка характеристик и преимуществ продукта, а также информация о гарантиях, что окончательно убеждает клиента в качестве и безопасности приобретения окон у данной фирмы.
3. Англоязычный лэндинг для Rola Mercedes-Benz
Посадочная страница Rola Mercedes-Benz.
В отличии от предыдущих целевых страниц здесь нет призыва к действию в самом начале страницы, но есть контакты фирмы. Компания сделала выбор в пользу минималистического стиля с логотипом и девизом от Mercedes.
Нижняя часть посадочной страницы Rola Mercedes-Benz.
В нижней части лэндинга уже располагается призыв к тому, чтобы узнать больше и попробовать тест-драйв немецкого автомобиля, а также есть несколько качественных фотографий салона и двигателя.
Подведём итог
Лэндинг представляет собой одностраничный сайт, который создан с целью привлечь реальных клиентов и увеличить конверсию. Такой подход идеально подойдёт для бизнес-проектов, желающих увеличить продажи быстро и эффективно. Стоимость лэндинга варьируется в зависимости от студии, в которой будет выполнен заказ, средняя цена составляет от 30 тысяч рублей. При самостоятельном создании страницы и привлечении фрилансеров можно обойтись бюджетом до 10 тысяч рублей, но и качество работы с большой долей вероятности будет ниже.