Landing Page: инструкция по применению

Лендинги на сегодняшний день представляют собой один из самых эффективных инструментов для конверсии интернет-трафика в прямые продажи. Онлайн-издание «Толстосум» подготовило для вас подробнейшую инструкцию с примерами о том, что такое landing page и как правильно ее использовать на практике.

Что понимается под лэндингом

Landing page (с англ. «посадочная страница) – это веб-сайт с одной продающей страницей, которая содержит информацию о товаре или услуге. Основная цель лэндинга заключается в усилении рекламы и привлечении целевой аудитории с побуждением к действию. Например, создается страница для продажи модели нового смартфона, где сразу же есть кнопка для совершения покупки и вся информация с видео-обзором, что и является мотивацией к целевому действию.

Ключевые особенности грамотно составленных лендингов:

  • обязательное наличие призыва к действию без исключений;
  • цепляющий заголовок и лид, позволяющий значительно увеличить конверсию;
  • реклама только одного продукта компании, а не двух или трёх;
  • контент с упором на реальные потребности пользователя, а не мнимые преимущества товара;
  • качественные фото и видеоматериалы;
  • наличие отзывов и мнений со стороны.

Преимущества и недостатки лэндингов

Метод целевых страниц обладает множеством нюансов, которые играют как на пользу, так и во вред бизнесу. Рассмотрим их подробнее, начав с положительных аспектов:

  1. более низкая стоимость в сравнении с полноценным сайтом;
  2. высокий уровень конверсии обычных пользователей в реальных клиентов.

Отрицательные черты лэндингов вытекают из вышеуказанных:

  1. меньше возможностей, чем с полноценным сайтом;
  2. кратковременный эффект лишь для одного продукта.

Очевидно, что достоинств у посадочных страниц значительно больше, и они играют весомую роль при решении определенных задач. Тем не менее, не стоит делать из лэндингов панацею, поскольку это не приведёт к желаемому результату.

Стоимость создания посадочной страницы

При расчете возможных расходов для среднего и крупного бизнеса необходимо учитывать авторитет веб-студии, у которой будет выполнен заказ. К примеру, в известных компаниях работа будет стоить свыше 150 тысяч рублей, а у неизвестного фрилансера можно получить результат и за 5 тысяч рублей. Стоит учесть, что и качество будет соответствующим, поэтому рискованная экономия порой не оправдывает себя.

Средняя цена – около 30 тысяч рублей.

Что касается малого бизнеса и начинающих предпринимателей, то создать целевую страницу можно и собственными силами. Такой вариант будет бесплатным, но и трудоёмким, либо за умеренную плату в случае привлечения к работе программиста и веб-дизайнера.

Возможные затраты при самостоятельном создании лэндинга – от 1 до 10 тысяч рублей в зависимости от желания и навыков.

Примеры эффективных landing page

1. Крупнейший фриланс-проект fl.ru

Наличие призыва к действию и цифр компании.

Целевая страница для FL.RU.

На странице есть призыв к действию и данные в цифрах, которые создают впечатление о масштабности проекта. Кроме того, наблюдается привлекательный дизайн и интуитивно понятная структура. В результате, целевой пользователь без лишнего напряжения будет заинтересован в услугах.

2. Бренд пластиковых окон Gutwerk

Характеристики продукта и кнопка для отправки заявки.

Целевая страница компании Gutwerk.

На данном лэндинге сразу же располагается призыв к действию и характеристики продукта, дополнительно использован маркетинговый ход в виде плашки со скидкой в правом нижнем углу.

Подробное описание преимуществ продукта.

Нижняя часть целевой страницы Gutwerk.

Ниже на посадочной странице идёт более подробная расшифровка характеристик и преимуществ продукта, а также информация о гарантиях, что окончательно убеждает клиента в качестве и безопасности приобретения окон у данной фирмы.

3. Англоязычный лэндинг для Rola Mercedes-Benz

Минималистический стиль для рекламы продукта.

Посадочная страница Rola Mercedes-Benz.

В отличии от предыдущих целевых страниц здесь нет призыва к действию в самом начале страницы, но есть контакты фирмы. Компания сделала выбор в пользу минималистического стиля с логотипом и девизом от Mercedes.

Качественные фото и кнопка - призыв к действию.

Нижняя часть посадочной страницы Rola Mercedes-Benz.

В нижней части лэндинга уже располагается призыв к тому, чтобы узнать больше и попробовать тест-драйв немецкого автомобиля, а также есть несколько качественных фотографий салона и двигателя.

Подведём итог

Лэндинг представляет собой одностраничный сайт, который создан с целью привлечь реальных клиентов и увеличить конверсию. Такой подход идеально подойдёт для бизнес-проектов, желающих увеличить продажи быстро и эффективно. Стоимость лэндинга варьируется в зависимости от студии, в которой будет выполнен заказ, средняя цена составляет от 30 тысяч рублей. При самостоятельном создании страницы и привлечении фрилансеров можно обойтись бюджетом до 10 тысяч рублей, но и качество работы с большой долей вероятности будет ниже.

Оставить комментарий