Что такое SEO-копирайтинг: подробный обзор

SEO-копирайтинг – это один из эффективнейших методов продвижения контента в поисковых системах. Существует множество особенностей в данном способе создания текстов, а также заблуждений среди вебмастеров и начинающих специалистов. Мы подготовили для вас самый полный обзор о том, что такое SEO копирайтинг, и как им правильно пользоваться.

Понятие и цели СЕО-копирайтинга

Начнём с того, что СЕО-копирайтинг представляет собой деятельность по написанию текстов, оптимизированных под поисковые системы. Такой контент гораздо лучше ранжируется в поисковиках и потенциально может находиться в ТОП-результатах выдачи.

Две основные цели SEO копирайтинга:

  • улучшить позиции контента в поисковой системе;
  • повысить конверсию продающих текстов, если таковые имеются на сайте.

Достижение данных целей необходимо, чтобы донести содержимое сайта (контент) до людей. К сожалению, недостаточно иметь интересный и красиво оформленный сайт, если его никто так и не увидит. По этой причине и существует специальная оптимизация текста под поисковые системы без вреда для его читабельности и стилистики.

В случае если есть бизнес-проект, который через сайт занимается продажей товаров и услуг, то профессиональный SEO-копирайтер может повысить процент конверсии текстов на страницах. На практике это означает, что материалы на сайте будут максимально точно соответствовать поисковом запросу. В результате, значительно увеличится время, проведенное на сайте, а следовательно, сайт поднимется в выдаче поисковой системы.

Отличие SEO от стандартного копирайтинга

Копирайтинг в общем смысле – это написание уникальных текстов в сети интернет (статей, обзоров, карточек товаров и других). SEO отличается лишь тем, что помимо интересного и оригинального текста, работа содержит ключевые слова, которые и помогают поисковому продвижению.

Существует заблуждение, что SEO-тексты созданы исключительно для алгоритмов поисковика и не интересны обычному читателю. Такое мнение ошибочно и никак связано с реальной действительностью. Времена, когда работали нечитаемые тексты с большим количеством ключей уже прошли. Сегодня поисковые системы умеют отличать интересный и грамотный текст от переоптимизированного мусора.

Основные характеристики СЕО-текста:

  • уникальность – первый показатель качества любого текста в сети, он не должен быть скопирован полностью или частично;
  • отсутствие воды и сверхдлинных предложений – поисковые алгоритмы учитывают количество слов, не относящихся к теме, и без которых можно обойтись;
  • орфографическая и пунктуационная грамотность также влияет на качество текста;
  • наличие ключевых слов, по которым текст будет продвигаться в поисковой системе;
  • наличие изображений или видео влияет на полноту раскрытия темы с точки зрения поисковика;
  • удобная структура с использованием подзаголовков;
  • по необходимости применяется внутренняя перелинковка (использование исходящих ссылок на внутренние страницы сайта);
  • заполненные мета-теги title и description с использованием ключевых слов.

Перечень не является закрытым, поскольку поисковые алгоритмы используют при оценке страниц и контента около тысячи параметров. Тем не менее, вышеперечисленных характеристик будет достаточно для копирайтера, об остальном должен думать профессиональный SEO-оптимизатор.

Пошаговая инструкция для начинающего SEO-копирайтера

Понимание того, что такое СЕО-текст, не всегда обеспечивает профессиональный подход со стороны начинающих копирайтеров. Дело в том, что подобная работа включает в себя особенный порядок действий. Следующая инструкция поможет эффективно написать грамотный и оптимизированный текст.

Шаг 1. Составляем семантическое ядро текста

Семантическое ядро – это совокупность ключевых слов для текста. В большинстве случаев ключевые слова предоставляет веб-мастер, но иногда SEO-копирайтеры занимаются этим самостоятельно.

При подборе ключей важно учитывать два критерия:

  • частотность — количество показов ключа по запросу в кавычках (как правило, оценивается через систему Яндекс.Wordstat);
  • конкуренция – авторитетность сайтов в ТОП-10 выдачи в поиске (к примеру, Википедию мало кому удастся обойти).

В плане частотности бывают: низко- (от 50 до 500 запросов), средне- (от 500 до 1000 запросов) и высокочастотные (свыше 1000) ключевые слова. Нулевые ключи использовать не стоит, а остальные желательно применять в тексте сбалансировано в зависимости от сайта и стратегии продвижения.

Рассмотрим пример подбора ключей для общего текста о психологии через Яндекс.Wordstat. Вводим слово «психология» в строку поиска.

Вводим ключевое слово в строку поиска.

Страница системы Яндекс.Wordstat.

Подберём низкочастотный ключ для работы. Для этого необходимо посмотреть ключи, которые будут находиться ниже с меньшим числом показов и ввести их в кавычках, чтобы проверить истинную частотность фразы. Кавычки заставляют поисковик искать фразу в прямом вхождении (без изменений и разбавления).

Смотрим количество показов в месяц.

Поиск по фразе в кавычках.

По фразе «» всего 111 показов в месяц, что делает её низкочастотной. При этом без кавычек эти слова ищут более 14385 раз в месяц. Это говорит о том, что обязательно нужно сверять показатели Wordstat с кавычками и без, чтобы не попасть в заблуждение.

Профессиональные копирайтеры и SEO-оптимизаторы используют в своей работе специальное программное обеспечение, такое как, KeyCollector, SemRush или различные базы ключевых слов. Практически все программы для работы с ключами являются платными, поэтому подойдут далеко не каждому вебмастеру или копирайтеру.

Шаг 2. Анализируем ТОП-выдачи по необходимому запросу

В первую очередь нас интересует объём текста и количество вхождений ключевых слов у конкурентов. Как правило, в лидерах находятся тексты свыше 8 тысяч символов без пробелов, содержащие изображения и достаточное количество вхождений ключа.

Низкочастотный ключ, есть несколько слабых конкурентов.

Топ-выдача в Яндексе по фразе «научная психология».

Задача SEO-копирайтера – постараться сделать лучше, чем у конкурентов.

Шаг 3. Проверка уникальности текста и его структуры

Для того, чтобы контент получился уникальным с точки зрения поисковой системы, желательно не использовать популярные выражения и цитаты. К сожалению, часто это мешает сделать стилистически красивый текст. Проверить процент уникальности можно через специализированные сервисы, к примеру, Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат и другие.

Структура подразумевает наличие подзаголовков уровня H2-H4. При этом необходимо соблюдать несколько правил:

  • между подзаголовками не должно быть более 300 слов;
  • подзаголовки должны идти в иерархическом порядке, начиная с H1 (нельзя сразу после H1 ставить H3).
  • структура должна быть понятной и удобной для пользователя.

Шаг 4. Исключаем «водность» и «тошноту» текста

Водность подразумевает непригодность контента для пользователя, так как в нём слишком много бесполезных слов. Для того, чтобы этого избежать, необходимо максимально исключить стоп-слова. Ими являются различные предлоги (и, в, на и другие), а также вводные конструкции. При этом важно не забывать, что текст пишется в начале для людей, а уже во вторую очередь для поисковой системы. Иногда предлоги и вводные слова нужны, чтобы контент читался проще и приятнее для пользователя, поэтому не стоит переусердствовать с показателем воды.

Тошнота – это чрезмерное использование ключевых слов в тексте, что приводит к его переоптимизации. Такие тексты не только бесполезны для людей, но и поисковые системы их тщательно фильтруют. В результате, нужно контролировать количество ключей в статье и избегать постоянных тавтологий.
Проверить тошноту и водность также можно через специальные сервисы на биржах контента, например, Advego.

Смотрим показатель воды и тошноты.

SEO-анализ текста через Advego.

Заключение

SEO-копирайтинг является эффективным и качественным способом создания контента для распространения в сети интернет. При этом такой материал будет интересен не только поисковым алгоритмам, но и пользователям.

Любой SEO-текст должен быть уникальным, качественно структурированным, содержать необходимое число ключевых слов, а также грамотно и понятно написанным в первую очередь для людей. Профессиональный копирайтер должен владеть навыками подбора ключевых слов и тщательно анализировать конкурентов, тогда результат его работы будет иметь успех.

Оставить комментарий